Independent преговаря за поемане на контрола върху BuzzFeed и HuffPost в Обединеното кралство

The Independent, британската медийна група, води преговори за поемане на контрола върху операциите на BuzzFeed и Huffington Post в Обединеното кралство и Ирландия, тъй като се стреми да изградете мащаб в по-тежък климат за приходите от реклама.

The Independent ще поеме целия редакционен и търговски контрол върху американската дигитална медийна група BuzzFeed в Обединеното кралство съгласно лицензионна сделка за различните й марки – включително HuffPost, Seasoned и Tasty – според запознати с разговорите. Персоналът в страната ще бъде прехвърлен в офисите й в Лондон.

Многогодишното стратегическо партньорство е символичен момент за сектора, като почти 40-годишната британска медийна група поема отговорността за местните операции на стартираща фирма, някога разглеждана като бъдещето на индустрията и известна с комбинацията си от лесно споделяни списъци и емотикони с бонбонени цветове.

BuzzFeed ще продължи да предоставя глобално съдържание, техническа и стратегическа поддръжка на The Independent като част от сделката.

Партньорството отразява нарастващата нужда на медийните групи да добавят мащаб към търговските си операции след решението на Google да премахне проследяващите бисквитки на трети страни в Chrome тази година, което затрудни компаниите за генериране на пари чрез дигитална реклама.

Хора, близки до дискусиите между The Independent и BuzzFeed, казаха, че комбинираната аудитория за различните марки на последния ще предложи на рекламодателите и групите за електронна търговия възможността да достигнат до по-голяма кохорта от Gen Z и millennials.

Споразумението също ще помогне на The Independent да разшири търговските си предложения, включително чрез електронна търговия, събития, аудио, синдикиране на съдържание и възможности за лицензиране на продукти.

The Independent и BuzzFeed отказаха коментар .

Очаква се служителите да бъдат уведомени за сравняването в четвъртък следобед. Финансовите условия не бяха налични веднага. Очаква се също съдържанието да се споделя между двата бизнеса в Обединеното кралство и САЩ.

Партньорството идва, след като много дигитални конкуренти бяха принудени да съкратят работни места в редакциите в Обединеното кралство и САЩ, включително Business Insider, Forbes и Вила. Сайтове като The Messenger, базираната в САЩ компания за дигитални новини, също бяха принудени да затворят, след като направиха тежки загуби.

BuzzFeed , която беше основана от главния изпълнителен директор Джона Перети през 2006 г. и срещна почти мигновена популярност, също пострада през последните години. След стартирането си BuzzFeed разшири своите новинарски операции и се разклони в тежки разследвания. Но неговият финансов модел, до голяма степен зависим от технологичните платформи за трафик и реферали, беше ударен, тъй като по-големи групи като Meta се отклониха от предоставянето на новини.

BuzzFeed миналата година затвори новинарския си отдел и обяви, че съкращава работната си сила с 15 процента като част от усилията за намаляване на разходите. HuffPost, който беше придобит от BuzzFeed през 2020 г., сега е единственият сайт за дигитални новини на групата.

Междувременно The Independent е най-големият издател на изцяло дигитални новини в САЩ и Обединеното кралство. Миналата година отчете рекордни приходи, отбелязвайки шестата поредна година на печеливш растеж, откакто премина само в цифров вид.

Бизнесът се фокусира върху инвестиране в международна експанзия, електронна търговия и независимо телевизионно производство и се опита да разнообрази приходите си от рекламата. Той стартира специално издание за САЩ през 2020 г. като част от глобално, денонощно предлагане на новини.

Промяната идва, след като решението на Google да премахне бисквитките постави медийните групи под натиск да увеличат своите „първи -party data” — предоставени от читатели, например чрез предпочитания — за предлагане на рекламодателите.

Последвайте ни в